双11期间苹果iPhone销量在华遭遇滑铁卢，原因何在？

11月21日，市场研究机构Counterpoint Research最新报告指出，今年“双11”购物节期间，苹果iPhone在中国的销量录得双位数同比跌幅。在多个手机型号降价推动下，华为双11期间销量增长7%。

今年双十一期间，苹果罕见地在其官方渠道对iPhone16进行了降价促销，其他第三方平台也均有不同程度的优惠。

其在降价初期取得天猫“双11”第一阶段3C数码手机排行榜第一。不过，据京东平台发布的 2024 年双 11 手机竞速排行榜显示，今年“双11”期间，小米取代苹果拿下了全部品牌累计销量的冠军；畅销单品上，iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max包揽冠亚，iPhone 16则被7月发布的Redmi K70至尊版挤下了前三。

天风国际证券分析师郭明錤也曾在10月表示，iPhone 16两款Pro机型的需求大致符合预期，但iPhone 16标准版与16 Plus的需求较去年没有明显提升。他维持iPhone 16在今年第四季度8800万~8900万台的生产预估，略低于去年同期的9000万~9100万台。

苹果降价策略失效了吗？报告指出，苹果手机销量下滑的主要原因，是多家手机厂商赶在双11前发布新款旗舰手机，这一策略对苹果造成了较大的竞争压力。去年，仅小米一家采取了类似的提前发布策略。

同时，该机构称，苹果此次“双十一”的表现，凸显出其在中国市场竞争环境日益激烈，尤其是在高端市场正快速复苏的华为带来的挑战。

值得注意的是，在苹果不久前发布的2024年第四财季业绩中，按地区划分，大中华区仍然是苹果唯一一个营收同比下滑的市场，财季营收为150.33亿美元，不及分析师预期的158亿美元。

产业分析师张书乐此前接受辣椒财经记者采访时表示，目前全国乃至全球的智能手机市场都有饱和趋势，过去18个月换机的节奏也在性能过剩、创新过少的大背景下而进一步放缓，仅仅靠降价来刺激市场，对包括苹果在内的智能手机厂商而言，效果都会越来越弱，并对品牌的美誉度带来持久的“负面”。

留给苹果的时间已经不多了。

市场调研机构Counterpoint Research报告显示，中国手机厂商正在全力发展高端，并纷纷出海直面三星和苹果。作为对比，2013年国产手机的平均售价仅为1762元。短短十年间，国产手机的平均售价已经翻了一倍。

市场调研机构GfK中国的数据显示，2019年国产手机的平均售价为2685元。到了2023年第三季度，这一数字已上涨至3480元。预计经过今年的涨价潮后，国产手机的平均售价将突破4000元大关。

面对激烈的市场竞争和消费者需求的变化，苹果需要不断创新和调整策略，以应对来自中国及其他国际品牌的挑战。未来，如何在保持品牌高端形象的同时，吸引更多消费者，将是苹果面临的重要课题。

（潇湘晨报）