任天堂新品发布：“钟”难求，消费者的情怀与理性博弈

近日，任天堂发布了一款名为“Alarmo”的新款电子闹钟，这款产品虽然并非玩家期待已久的Nintendo Switch 2，但其独特魅力和火爆程度却超出了所有人的预料。Alarmo闹钟在美国的定价为99.99美元，折合人民币约700元。

小闹钟设计简单但是很有巧思

Alarmo闹钟的设计融合了任天堂的经典IP，包括《马里奥：奥德赛》《塞尔达传说：旷野之息》《斯普拉遁3》和《皮克敏4》等多个游戏系列。闹钟内置人体传感器，当闹钟响起时，用户只需轻微移动身体，闹钟声音便会逐渐变小；若用户主动起身，闹钟则会立刻停止等游戏化的叫醒体验。此外，闹钟还内置了35种来自任天堂Switch热门游戏的“唤醒场景”，让用户能够在自己喜爱的游戏声音和音乐中醒来。

某二手交易平台上的闹钟价格

尽管Alarmo闹钟的定价相对较高，但由于其独特的设计和游戏化功能，一经推出便受到了消费者的热烈欢迎。许多玩家为了买到这款闹钟，纷纷参与线上的会员抽选活动。然而，由于需求远超供给，任天堂新品迎来一“钟”难求。在国内市场，任天堂闹钟同样引发了热潮；由于供货不足，国内不少电商平台和二手交易平台上的Alarmo闹钟价格已经居高不下。

任天堂经典IP进入生活场景

面对市场的强烈反响，任天堂采取了一系列应对措施。日本地区的线上商店暂时停止销售Alarmo闹钟，改为通过会员抽选的方式进行销售。

《马里奥：奥德赛》海报

任天堂作为一家玩具起家的老牌企业为何可以通过一款“闹钟”再度火爆市场？任天堂目前拥有多款知名游戏 IP《超级马力欧兄弟》《塞尔达传说》《斯普拉遁》《皮克敏》和《健身环大冒险》等，从游戏本身到Swith等外设，任天堂一直以其独特的品牌IP和技术创新吸引着消费者。例如本次的Alarmo闹钟，它的创意设计和游戏化功能以及和自有IP的紧紧捆绑，为用户带来全新的生活体验。

消费者为游戏衍生品埋单不是第一次

不仅仅是任天堂，游戏市场上有许多消费者愿意为心爱的游戏IP及衍生品买单。比如国产3A大作《黑神话：悟空》与瑞幸咖啡的联名产品“腾云美式”及周边海报，一上市即售罄。

游戏IP衍生品市场近年来呈现“加速发展”的态势。一款小小的徽章，又称“吧唧”，印刷上游戏《原神》的角色图案，在抖音平台的米哈游自营店就能卖出百万销售额。这些衍生品不仅为用户提供了情感链接，更赋予了情绪价值，使得用户愿意为其付费。

文 | 记者 陈旭泽图 | 海报