跨境贸易遭遇寒冬，订单暴跌现象解析

文 | 笑笑说财经

编辑 | 笑笑说财经

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金秋十月，本应是收获的季节，但对于许多跨境电商卖家来说，却感受不到丰收的喜悦，往年这个时候，正是他们摩拳擦掌备战年终购物旺季的时刻，而今年，焦虑的情绪却在卖家群体中蔓延开来，原因只有一个：订单，不见了

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“我的天，这单量，简直是坐上了过山车，一路俯冲直下！”一位经营家居用品的跨境电商卖家忍不住在朋友圈吐槽，他告诉记者，自己的店铺在9月份还能保持日均100单的销量，但进入10月后，订单量就像被施了魔法一样，直接缩水了一半，更让他头疼的是，广告的投入产出比也大幅下降，烧了不少钱，却依然看不到理想的效果

另一位主营电子产品的卖家也表示，最近的销售情况可以用“惨淡”来形容，原本指望着海外仓能够在旺季发挥作用，现在却成了库存积压的“重灾区”，“每天看着海外仓的账单，心都在滴血，”他无奈地表示，“现在最大的希望就是能赶紧清仓，把损失降到最低”

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一时间，跨境电商圈仿佛被笼罩在一层阴霾之下，“订单暴跌”、“销量腰斩”、“旺季难旺”……这些词语成为了卖家们交流的高频词汇，那么究竟是什么原因导致了这场突如其来的“寒冬”？

一些卖家将矛头指向了亚马逊即将举行的秋季促销活动——P会员早享日，他们认为，亚马逊选择在10月份推出大型促销活动，打乱了卖家的备货节奏，也让部分消费者产生了观望情绪，从而导致了订单量的下滑

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与此外部环境的变化也给跨境电商行业带来了不小的冲击，9月底，飓风“伊恩”登陆美国佛罗里达州，造成了严重的经济损失和人员伤亡，这场突如其来的自然灾害，不仅扰乱了当地的物流和供应链，也让不少消费者的购物计划被迫搁浅，一位主营户外用品的卖家表示，他的店铺有近8%的订单来自佛罗里达州，飓风过后，该地区的订单量几乎归零

除了天灾，还有“人祸”，美联储今年以来连续加息，导致美元汇率持续走高，也给跨境电商出口带来了压力，美元升值意味着海外消费者购买美国商品需要付出更高的成本，这无疑会抑制他们的购买欲望，美国居高不下的通货膨胀率也让普通民众的消费能力下降，进一步压缩了跨境电商市场的需求空间

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面对订单下滑、利润缩水，不少跨境电商卖家不得不勒紧裤腰带过日子，精打细算，开源节流，以期熬过这个“寒冬”，就在大家纷纷感叹“生意难做”的时候，一家跨境电商公司的做法却显得格外“另类”

一则“跨境电商公司因订单下滑给员工放四个月假”的消息在网络上不胫而走，引发了网友们的热议，据悉，该公司负责人在一份内部通知中表示，由于近期公司销量急剧下滑，决定从10月中旬开始，给全体员工放假四个月，期间工资按照六折发放

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消息一出，立刻在跨境电商圈炸开了锅，有人羡慕不已，调侃道：“老板大气！我也想去这家公司上班，五折工资都行！”也有人表示担忧，认为这种“放长假”的做法只是权宜之计，如果公司经营状况无法好转，最终可能会面临更大的风险

“订单暴跌”的消息令人焦虑，“带薪长假”的故事又让人哭笑不得，这冰火两重天的景象，或许正是当下跨境电商行业的一个缩影，面对充满不确定性的未来跨境电商卖家们究竟该如何应对？

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也许，现在就急于断言跨境电商行业进入“寒冬”还为时尚早，毕竟，Q4购物旺季才是对卖家们真正的考验，外部环境的变化、市场竞争的加剧，都提醒着跨境电商卖家们，不能再躺在舒适区里“躺赢”了

如何提升产品和服务的竞争力？如何优化运营效率，降低成本？如何开拓新市场，寻找新的增长点？这些都是跨境电商卖家们需要认真思考的问题

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凛冬是否真的会来临，我们不得而知，但可以肯定的是，只有那些积极求变、不断进取的企业，才能在未来的挑战中站稳脚跟，迎来属于自己的春天

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