微信新功能重磅上线，今年动作连连究竟在释放什么信号？

潮新闻客户端 记者 鲁佳

近日，不少网友发现，微信越来越全面了，新推出了“微信百科”“搜索发现”等功能。优化存储空间、微信新增听一听入口、微信文件3小时内可撤回、淘宝逐步开放微信支付等，今年以来，微信的一举一动相继冲上话题热搜。

其中，最引人注目的是，微信的视频号已经成为腾讯发力短视频和直播电商的入口。在二季度业绩电话沟通会中，腾讯总裁刘炽平透露，腾讯对直播电商的定位已经进行了调整，使其更像是微信电商。

在外界看来，腾讯要建立的生态系统不仅是以视频号和直播频道为基础，而是要在微信内部建立电商生态，与整个微信生态连接。

搜索相关新功能上线

微信对搜索内容填充

微信最新上线的新功能，很快收到了网友的评价，“这项功能还是蛮实用的。”

比如“微信百科”功能，在微信搜一搜中搜索“西湖”时，搜索结果中会出现“西湖”的百科内容。在搜索结果的分类频道中，微信也新加入了“百科”频道。该频道中，呈现的是与搜索关键词相关的所有百科内容。

微信百科还推出了独立的网页版本，支持手机端和电脑端使用，与其他搜索引擎一样，搜索记录会在下方显示。在页面最下方，标注着“内容来源于搜狗百科”。

“搜索发现”功能是在微信中点击“发现”-“搜一搜”，在搜索框下方就可以看到“搜索发现”功能，以话题的形式展示最相关、最热门的内容，点击即可跳转到公众号或者视频号查看相关内容。“搜索发现”中的默认话题是微信根据用户的搜索历史、兴趣偏好等进行智能展示的，当该话题有更新时就会自动推送。

此外，“搜索发现”也提供个性化定制服务，允许用户根据个人喜好与需求设定个性标签。

据了解，微信是在2014年才首次推出支持查找聊天的“搜索”功能的。后来，“搜索”功能逐步支持公众号文章、朋友圈、城市服务以及小程序。2019年1月，微信正式推出“微信搜一搜”。

对于搜一搜的定位，微信团队曾表示，微信并非在做一个纯粹独立的搜索引擎，而是作为微信生态的一环，让更好和更合适的内容、服务，跟用户之间产生更精准的连接。因此微信搜一搜提供的搜索结果，是以微信生态的内容为基础，主要包括信息、服务、品牌三种类型。而这次推出的微信百科，也是微信对搜索内容的一次重要填充。

在2023年的微信公开课上，微信团队曾披露，2022年，微信搜一搜的月活用户已达8亿，搜索量同比增长54%。其中，旅游类、房产类搜索需求增长逾200%，新闻类、医疗类、美食类、政务类、汽车类搜索需求均增长超过100%，内容资讯类、教育类搜索需求均增长超40%。

业内人士分析称，抖音、小红书等平台，最初都是通过推荐引擎进行信息分发，实现用户积累，然后再引入搜索引擎，对内容分发方式进行丰富和完善。搜索是信息分发的一种基础形式，只不过推荐引擎是信息找人，而搜索引擎是人找信息。对于内容平台来说，推荐引擎可以激发搜索兴趣，而内容生态则会帮助完善搜索内容。

淘特开放微信支付

微信建立电商生态

近日，一些用户发现，淘宝特价版App在支付方式中，已悄然新增微信支付一栏。在淘特App中将所需商品加入购物车后，结账时会优先出现“支付宝支付”，但只需点击“更换”，便能看到新增的微信支付和找朋友帮忙付。选择微信支付后，不用复制链接，点击后便可进行跳转支付操作。

事实上，早在2021年，阿里旗下淘特、闲鱼、盒马等App已申请接入微信支付，在等待微信审核。近两年，陆续有少量用户在社交平台上分享在淘宝下单后可选择微信支付的经历。今年2月，“淘宝订单可以直接微信支付”登上热搜。不过，以上基本上都是小规模内测，仅针对部分用户开放，且仅支持购买部分商品。

在业内看来，此举象征性意义很大，意味着此前巨头之间封闭的体系，正逐步对其他机构的支付渠道开放，各大巨头支付互联互通只是时间问题。

此外，微信也在建立自己的电商生态，视频号正在加速“带货”。

最新的第二季度财报显示，微信及WeChat的合并月活跃账户数进一步增至13.71亿，微信通过各类创新产品链接了广大创作者、开发者和实体商家，实现了内容生态和商业生态的双双繁荣。微信视频号创作者生态进一步活跃，同时，微信鼓励创作者商业变现，不断完善带货相关的产品及技术服务能力。这些也带动视频号用户使用时长继续保持显著增长。

关于视频号的电商发展策略，8月14日晚召开的腾讯2024年二季度业绩电话会上，腾讯总裁刘炽平表示，腾讯想要以一种更有耐心又系统化的方式建立一个生态系统，不仅是基于视频号直播，而是会链接到微信生态的各种组件，包括公众号、小程序、企业微信等等，包含了微信内部正在发生的所有社交活动。这样它就会与简单的直播电商区别开来，对商家和用户来说都更有价值。

今年以来，视频号在电商方面的动作频频。今年5月，视频号直播电商团队并入微信开放平台团队。8月12日，腾讯发布《视频号小店升级为微信小店的公告》，计划自8月25日起，视频号小店将正式升级为微信小店，微信小店将简化商家入驻流程，升级品牌认证和店铺命名体系，同时降低入驻门槛和保证金，以减轻商家负担。

在电话会上，刘炽平依旧有所期待，与竞争对手相比，视频号的电商GMV非常小，还有很大的增长空间。

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