女性网游：揭示‘她娱乐’新生态的独特魅力

从事游戏行业的女性群体比例变高为开发贴合女性需求的游戏产品提供更多可能性；当女性玩家不再满足于“市场给予”和“附属满足”，无论从技术力、游戏性、内容品质还是品类，女性网游都将延伸出更多有待探索的未知空间

■ 中国妇女报全媒体记者 徐阳晨

9月，各游戏行业上市公司半年报披露数据显示，26家上市公司中，17家实现盈利，占比近七成，行业整体保持稳健发展态势。在这样的成绩背景下，随着AI应用的落地以及女性玩家的增加，上市公司以AI降本提质、掘金“她经济”赛道的趋势成为行业新亮点。

顶起游戏行业“半边天”

近年来，女性游戏在全球掀起吸粉浪潮，分析机构Niko Partners在2023年指出，亚洲的女性游戏玩家群体在过去五年中经历了显著增长，占亚洲地区游戏玩家总数的37%，同时还在以每年11%的速度增长，增长速度几乎是男性游戏玩家的两倍。

在国内，“女性向游戏”既是专属名词，也是产品分类，指面向女性玩家研发，适合于女性的庞大游戏分类，包含了乙女（以恋爱内容为主打）游戏、公主系、萌向游戏等不同分支。其共性是拥有精致细腻的游戏画面及唯美的情绪体验。

随着男性游戏用户的渗透率触顶，女性玩家成为“掘金点”，比重逐年递增。根据中研普华产业研究院发布的相关数据，2019年中国女性游戏用户数量已突破3亿人，占中国游戏用户规模的46.2%。2022年女性向游戏市场规模达到了166.2亿元，同比增长12.8%。

“女性游戏兴起时间短暂却势头强劲，促成因素复杂，既有数码文化的深入人心，如影视、图画、数字AI在游戏内容生产上的变革，也有女性视角作为内容增量，在游戏产品上的创新。”中央财经大学数字经济融合创新发展中心主任陈端在接受中国妇女报全媒体记者采访时指出，女性网游主打高黏度、沉浸式传播，恰好顺应了AI娱乐时代的特性，借助“她经济”，带来了整体市场的繁荣。

洞察女性网游新风貌

今年8月，女性卡牌手游《如鸢》宣布公测定档引起热议。《如鸢》的横空出世，又将女性网游的创新推向新高潮。网友认为：“女性网游，要么换装，要么乙游。女性玩家们还有别的胃口——权谋！”资深玩家指出：“相比于一部分乙游还停留在遇到困难等待开‘金手指’，等待男主来救的阶段，玩家们更期待真正可以决定自己命运的大女主故事。”

在2024年CICF展上（中国国际漫画节），女性游戏《如鸢》展台迎来大批用户参观。

《如鸢》的游戏制作人小萌告诉中国妇女报全媒体记者，从消除、家园类到音游、剧情文字类，女性游戏需求已从“被给予”转变为“我想要变”，女性游戏在社群中生长出强烈的表达欲望。

“我们需要在休闲、好玩的基础上，打造共情能力更强、沉浸感和剧情品质更高的产品。”小萌还提到，这一变化不仅仅体现在玩家端，从事游戏行业的女性整体比例也在变高，这为开发贴合女性需求的游戏产品提供更多可能。

“玩家们希望女主角是独立承担事业且勇敢的。”陈端看到了网游市场中女性娱乐新生态。她表示，近年来女性主义在影视、动漫和游戏市场受到青睐，不再止步于被欣赏、被看见，或将女性美与“美术付费”画上等号，偏重于商业化美术、剧情、声音，现在女性游戏角色有了清晰的自主人格、自我发展和内心期待。

比如，在《恋与深空》游戏中，女主与男主并肩战斗，体现了“战友情”引申的羁绊，主角间不再是讨好和被讨好、保护和被保护的关系；《无限暖暖》一改过去动动手指就是全部操作的女性向游戏思路，加入了开放世界冒险要素，体现了更强的剧情性；《旅行青蛙》的“归家”设计，戳中了学生群体、家庭主妇、上班族等细分群体的情感诉求。

相反，《花间绘君颜》《璀璨星途》《钟之境》等更多套路化乙游陆续宣布停止运营，在逐渐拥挤的女性网游赛道上，越来越多的开发团队意识到，山呼海啸般的精美感、仪式感固然重要，但竞技、对抗带来的成就感以及情感的呵护是留住新一代女性玩家的关键。

女性游戏产业蓄势待发

近年来我国大力推进文化数字化战略，游戏产业作为数字产业不可或缺的组成部分，2024年上半年总产值超过1400亿元，用户扩展规模空前。不同于传统网游盈利模式，女性向游戏赛道用户的消费力不全部体现在游戏内氪金，还包括游戏外的周边“金矿”。

最显著的一点是，女性向游戏的商业化比传统游戏维度更广，受益于女性群体的消费力的强势，线下商业化模式包括IP衍生、IP联动等，一些联动对带动实体行业也有很好的效果。

这方面成功的例子不少。《恋与制作人》频频与浪琴、《嘉人》杂志合作打造跨次元大片；米哈游旗下的《未定事件簿》与格力高合作推出联名礼盒，创收一度高达260万元；《劲舞团》作为最早以女性游戏玩家为主的一款标志性产品，女性玩家占比为60%，上线近20年，整个产品系列每月依然总体保持5000万元至6000万元的流水……

此外，近期一些以女性为主要群体的游戏与快消品界联名，也加速了游戏上市公司在“她经济”赛道的布局。例如，某快餐连锁品牌与一款手游推出的20万份联名套餐，在活动推出当日0点便被一扫而光。

“女性手游广告和品牌植入的空间很大，涉及时尚、衣食住行等各种消费细节，具备天然的变现生态，因此一旦有明晰的市场经营主体对其进行周边开拓，阶段性爆发是必然的结果。”陈端认为，女性网游的造血及良性循环能力越来越强，从游戏内的服装道具、广告植入、会员管理、社区运营等都是行业模式的突破点，这些端口也将反向输入，加速上市公司对该类游戏的孵化。

小萌坚信女性向游戏是新的“蓝海赛道”。“女性玩家对满足自身情感需求和针对性体验设计更为热切，现在入局厂商少，优质产品少，用户需求缺口大。”她认为，当女性玩家不再满足于“市场给予”和“附属满足”，无论从技术力、游戏性、内容品质还是品类上，女性网游都将延伸出更多有待探索的未知空间。