Mintegral深度解析：开发者如何发掘休闲游戏的创新玩法

休闲游戏以绝对优势在2023上半年的全球移动游戏下载排行榜中稳居首位，为帮助开发者更好地了解休闲游戏的创意风向与投放策略，Mintegral创意总监兼Mindworks创意实验室负责人Stella以2023第三季度休闲游戏在Mintegral后台的数据表现为基础，为开发者揭秘时下最热的休闲游戏创意玩法。

从Mintegral的休闲游戏投放数据可以看出，休闲游戏的主要玩家为16~25岁的青少年群体，且男性玩家为创意素材的主要投放群体。对此，休闲游戏开发者可结合以上用户画像与自身产品风格，抛开原生产品受众的限制，对创意投放策略实施调整，从“素材制作”、“素材投放”两个维度调整创意玩法，寻找增长新突破。比如适当增加男性向元素，如冒险剧情、体育竞技等素材内容；开发者还可以扩大投放对象的年龄范围。

根据Mintegral的数据统计，当前互动素材在休闲游戏投放活动中的渗透率可高达 80%，在音游、益智等细分玩法中的占比可达97%以上。基于以上信息，Mintegral总结出以下投放攻略，可供开发者进行简要参考：

布局“视频+互动”创意素材组合，并设置埋点对投放效果进行实时追踪，以便及时调整自身投放策略；

针对地区、细分玩法灵活调整投放策略，比如在竞争较为激烈的东南亚，开发者可提高素材上新频率，把素材上新周期缩短至20天，甚至更短。

另外休闲游戏中，视频素材在激励视频版位完播率与播放量整体而言比插屏视频版位表现更优，由此，开发者可以对自身视频素材投放活动进行针对性调整，以此推动视频素材投放效果的优化。比如视频素材规格多样化，丰富素材库存；投放版位多加留意，收获最优效果。