赶紧升级,电视机又活了!
2024年9月28日,国务院新闻办公室召开新闻发布会,对电视“套娃”收费和操作复杂问题,展开了专项治理。
国家广播电视总局副局长朱咏雷表示,5.6亿有线电视、IPTV和互联网电视终端已经实现了收费包压减50%以上的目标,有线电视和IPTV已全面取消开机广告,超2亿的电视用户,未来只需要一个遥控器就能完成全部操作。
这一举措,将有效解决现在备受普通消费者诟病的“看电视难,看电视贵”的问题,让电视回归原有的功能,让看电视这件事情变得简单。
如果你曾经因为电视的操作流程太复杂而放弃了看电视,那么你现在赶紧升级,电视终于又回归原来的模样,这下我们终于能安心看电视了。
那么,这项举措彻底实施之后,电视行业能回归以前的繁荣吗?会不会只是雷声大雨点小呢?
曾几何时,人们都守在电视机前观看最喜欢的节目,但是随着科技不断发展,电视屏幕越做越大,功能越来越多,收费现象也越来越严重。
长达两三分钟的开机广告,各种关也关不掉的会员收费内容,甚至一台电视要两三个遥控器才能操控,令人无比心累。
此前《第一财经》的记者就曾经亲身试验了两款电视广告,它们分别都有15秒的开机广告,前一种可以按返回键取消广告,后一种则无法跳过。
后来随着电视种类越来越多,有些开机广告甚至能长达一两分钟,这也让许多消费者叫苦不迭。
而且我们会发现,现在打开电视机,你根本不知道该如何找到喜欢的电视节目,甚至都找不到电视直播。
一位名叫“碳水大王”的网友在奥运会期间,打算打开电视看奥运会。
按理来说,作为一个高中生,打开电视这个操作根本不可能难倒他,然而事实是,他在鼓捣了近十分钟之后都没有找到CCTV直播的界面,这让他第一次怀疑人生。
“调到比赛结束了都没有调出来,真是太崩溃了。”
估计这也是很多人看电视的心路历程。
打开电视先看几十秒的开机广告,然后就是琳琅满目的界面。
收费的内容全部被商家放在最显眼的地方,而原本固定的直播以及各家电视频道,往往被放在最隐秘的地方,不仔细寻找还真找不到。
而且,光遥控器就是有两个,一个控制电视,一个控制机顶盒,如果不看说明书,还真不知道到时该按哪一个。
都说要发展智能,可如果智能电视的结局是操作流程越来越复杂,越来越套路化,那这样的智能未免让人寒心。
也难怪有网友说:“现在的智能电视,别说老年人了,就连年轻人也玩不开了。”
到处都是广告,到处都要收费,想安安稳稳看个电视,简直是难如登天,这也是现在大多数消费者抛弃普通电视的原因。
不是我们不想看,是真的看不懂。
面对这种乱象,相关部门也曾不止一次地开启整治,但结果总是事与愿违。
2019年,江苏省就曾经重点整治过电视机广告与收费乱象,
当时相关品牌承诺,会将开机广告控制在30秒之内,且在一秒钟之内就弹出跳过的按钮。
可结果如我们所见,不到半年,这些品牌厂商就卷土重来,甚至愈演愈烈。
估计现在很多人买电视都不是为了看,只是家里没有电视显得别扭而已,电视已然渐渐失去了它该有的功能。
这次国家广电总局铁了心要治理电视机乱象问题,这也让不少消费者有所安慰。
根据这次国务院办公室发布的公告可知,广电总局对于智能电视化的改革主要包括3点。
第一全面取消开机广告,第二会员收费降低50%,第三,实现一个遥控器控制电视和机顶盒等操作,避免重复复杂的操作流程。
别的不说,光是全面取消开机广告这一条,就值得普通消费者竖起大拇指。
不管怎么样,既然已经有明确的规定出台,估计以后电视品牌厂商再怎么想赚钱,也不可能在明目张胆地放开机广告了,这样我们作为普通消费者,看电视也就更方便,也更愿意打开电视。
不过还有人担心,就算取消了开机广告,以后电视真的会回归以前的繁荣吗?
想要解答这个问题,我们首先要明白,为什么电视剧如今会变得这么难看,收费内容会这么多呢?
相关的运营厂商肯定知道,现在电视机的主要观看人群就是中老年人,一旦他们往电视机里面层层加码,势必会降低电视剧的打开率。
但是没办法,因为往里塞各种广告,赚的太多了。
我们现在的电视机就相当于是一块隐形的广告牌,电视厂商、平台运营商、各类广告厂商都想挤进来分一杯羹。
各家的需求都这么高,那怎么办?没办法,只能层层加码,把电视操作复杂化。
以前人们打开电视机就能跳到想看的节目,现在总要一遍又一遍的各种操作,中间这个停留的过程,就是各家广告商投放广告用来赚钱的过程。
按照这样的逻辑,你说看电视能简单吗?
根据《新周刊》报道,有不少电视从业人员现身说法,他们说现在的智能电视机往往会把观众预装的APP以及想看的节目放在最隐蔽的地方,让观众花时间去找,找的途中就会有各类的弹窗以及收费广告弹出来。
不少人看不懂操作,也没有防范的意识,就可能稀里糊涂充了钱。
其实,大多数人点开电视都想看的是各家卫视的直播,而不是现在电视上五花八门的各种电视剧推广,可偏偏你发现了吗?电视剧推广梗占整个电视大屏,直播入口早就被“雪藏”了。
这中间的一系列操作,就是各家品牌方搞的小心思,为的就是多加广告,引导会员消费。
根据最新的数据显示,2023年,中国电视市场整体出货量为3656万台,与2022年相比,同比下降了8.4%,创下了近十年历史之低。
因为各类广告商的联合加码,导致电视已经渐渐被消费者抛弃了。
可与之对比明显的是,据互娱数字发布的《2023中国家庭智慧大屏消费白皮书(OTT篇)》显示,2022年,OTT(互联网电视)市场规模超过了200亿元,同比增幅超过30%。
一边是电视机销量的大幅下滑,一边是广告商赚得盆满钵满,背后就是一些在找直播入口时迷路的观众们,贡献出来的业绩。
换句话说,虽然电视机卖的不如以前好了,但在仅有的数量之中,他们仍然能通过狂塞广告和会员收费赚取不菲的收益,也正是因此,相关的厂商和各类运营商才会乐此不疲地把电视搞复杂化。
这次广电总局铁了心要搞改革,全面取消开机广告,简化流程,一系列举措都深入了消费者的心理,也能有效打击电视机的收费乱象。
不过正如我们所说的:天下熙熙皆为利来,天下攘攘皆为利往。
只要电视机中的利益点还存在,各家厂商估计都会动点心思,没有了电视开机广告,或许还有别的。
以后还需要更精细化的政策来约束,否则,可能很难再现电视机曾经的繁荣景象。
参考资料
[1]央视新闻《国家广电总局:有线电视和IPTV全面取消开机广告》20240927
[2]新周刊《为什么我们看电视变少了?》20240825
[3]南方都市报《怒了!网友狂吐槽:“年花费上千,要充5-6个会员……”》20230824