揭秘手机厂商扎堆上新背后的原因

近两月，手机圈热闹非凡。除了iPhone 16系列发布，一众国产品牌旗舰新品也接连上新。而11月，备受关注的华为Mate 70系列也将登场。

手机厂商为何喜欢扎堆上新？在发布会现场，手机厂商又为何多次提到这个词？

旗舰新品密集发布

据不完全统计，在刚刚过去的10月，vivo、OPPO、华为、小米、iQOO、一加、荣耀等国产手机厂商均发布了新品，其中不少是旗舰机型。

CINNO Research研究总监刘雨实表示，从时间选择来看，多家手机厂商在10月密集发布旗舰新品，考虑到了“金九银十”以及双11的消费旺季。这一时间段是消费者购买力和消费意愿相对较高的时期，手机厂商选择在这个时间点发布新品，可以充分利用这些消费旺季的流量和关注度，吸引更多消费者的关注，最终实现销售增长。

天猫相关负责人对中新经纬表示，3C数码品牌在天猫双11集体爆发，得益于平台补贴叠加政府补贴的双重拉动。为支持品牌新品“上市即打爆”，今年天猫推出“超级新品”计划，加大对平台新品的支持，资源投入提升3倍。

不少地方针对3C产品消费等发放了补贴。如10月16日10时起，湖北在支付宝平台投放3000万元的第二批第三轮“惠购湖北”3C数码产品线下消费券，消费者购买6大品类的3C数码产品最高可优惠1000元。10月15日，深圳发布智能家居消费补贴实施指引，扩大智能家居产品补贴范围，新增21个智能家居产品补贴品类，单件商品补贴金额最高可达2000元。

此外，手机产品扎堆上新，也与最核心的部件——芯片发布节奏有关系。

IDC中国研究经理郭天翔对中新经纬表示，今年高通和联发科的旗舰芯片提前发布，所以安卓手机厂商新品发布时间也都相应提前，产品发布越早越好，更能抢占市场先机。

公开信息显示，这波旗舰机型芯片标配高通骁龙8至尊版旗舰处理器于10月22日发布，联发科天玑9400芯片于10月9日发布。

“首发”成发布会高频词

中新经纬注意到，“首发”“首次”是国产手机厂商在发布新品时的高频词。

有产品首发亮点在芯片，如iQOO 13首发搭载蓝晶×骁龙8至尊版芯片和自研电竞芯片Q2，称能带来PC级游戏视效。小米15系列称首发搭载骁龙8至尊版旗舰处理器。

vivo X200系列首发了天玑9400顶级旗舰芯片，这是安卓阵营第一颗3nm芯片，采用台积电3nm工艺打造。

此外，vivo X200系列还全球首发公里级无网通信，其在无蜂窝网络极端环境下，可通过蓝牙连接实现点对点、远距离通信，并支持SOS文字广播、一对一语音对讲和文字交流、地图位置显示等，在野外科考、灾害救援等场景中具备使用价值。

有手机产品首发亮点落在AI功能。如华为nova13系列首发搭载AI最佳表情功能，可自动从连拍合影中抓取出每个人的最佳表情；荣耀Magic7系列首发AI操作系统MagicOS 9.0与AI智能体YOYO智能体，可精准理解用户意图，主动、智能、个性化为用户提供服务。荣耀Magic7系列还首发专业通信芯片HONOR C2，通过AI使能，弱网场景下手机信号可提升20%。

还有手机新品强调在外观设计上的首发。OPPO Find X8系列首次将超轻薄直屏设计带入影像旗舰，薄至7.85mm，轻至193克。iQOO 13采用2592Hz全亮度高频调光和全球首发安卓OLED圆偏振光，显著降低眼睛疲劳和干眼症状。针对手机屏幕户外强光场景看不清等问题，一加13首发第二代2K东方屏，第二代东方屏全球首发“太阳显示”技术，可以根据不同的环境光强度来智能匹配显示效果，并根据环境色温精准还原色彩表现。

手机新品为何强调首发概念？刘雨实表示，手机厂商在发布新品时强调“首发”的概念，主要是为了突出新品的独特性和创新性。通过强调“首发”，手机厂商可以向消费者传递出新品在技术、设计、功能等方面的领先地位，并往往辅以“联合开发”概念进一步强化品牌认同，从而吸引消费者的关注和购买欲望。

“最近密集发布的手机新品的首发集中体现在技术、设计、功能等方面的升级，”刘雨实观察到，如最近发布的手机新品采取新一代处理器骁龙8至尊版、天玑9400等，或搭载更高亮度、频闪更低、综合水平更先进的OLED屏幕，更高素质的摄像头、更强的AI模型等；另外功能方面的升级，如快充与大容量电池、生物识别技术等，以及设计上采用更轻薄的材料、更耐用的屏幕保护技术以及独特的外观设计、颜色选择等。

从首发到首店

科技市场独立分析机构Canalys在10月31日发布的数据显示，2024年三季度，全球智能手机出货量同比增长5%，达到3.099亿台，是自2021年以来表现最强劲的三季度。这得益于各大智能手机品牌积极推出的具有较高性价比的新产品组合，以及更新周期和消费者信心增强。

明确的市场回暖信号下，国产手机厂商发布的旗舰新机表现不俗。

vivo相关负责人对中新经纬表示，10月发布了X200系列和iQOO13系列两款旗舰产品。X200系列首销全渠道销售额突破20亿元，销售额达到上一代的200%，刷新了vivo的历史纪录。

此外，vivo旗下子品牌iQOO的iQOO13系列于10月31日开售。vivo相关负责人透露，开售30分钟，iQOO13系列销量超iQOO12系列上市首日的全天销量。

眼下正值消费电子旺季，叠加双11促销，据了解，vivo X200、OPPO Find X8系列、小米15系列、荣耀magic7系列、iQOO13等超20款3C数码头部品牌新品集体在天猫双11期间首发。

10月14日晚8点，天猫双11开启预售。天猫方面提供的数据显示，预售首小时，小米、vivo等42个数码品牌成交同比去年翻倍。10月21日晚8点，进入正式开卖阶段，天猫多个3C数码品牌销售开局破亿。其中，苹果开售仅5分钟，成交金额便超过了10亿。华为、小米、vivo、三星、索尼等3C数码品牌成交也迅速破亿。

消费的火爆不仅体现在争抢线上首发，还体现在线下门店的开拓。

OPPO相关负责人对中新经纬表示，国庆黄金周期间，OPPO开设了业内首个以游戏为主题的手机旗舰店，吸引年轻消费者线下打卡、提升消费体验，其“OPPO｜一加旗舰店（贵阳万象城店）”在10月1日至7日期间，客流量超万人，手机销量超400台。

上述相关负责人表示，OPPO预计，截至2024年底，OPPO将在全国各大城市拥有超过6000家门店，包括旗舰店、高级体验店和体验店。

栏目主编：张武 文字编辑：程沛 题图来源：上观题图 图片编辑：苏唯

来源：作者：中新经纬