游戏行业巨头冲刺Q4，十余款新游蓄势待发，谁能突破重围？

进入今年最后一个季度，仍有不少游戏厂商准备推出新品，发起年终冲刺。机构人士受访时表示，年底推新通常业绩滞后，相关产品预计在明年陆续反映在上市公司的业绩上。

据财联社记者统计，国内市场，Q4有6家上市公司10款重点新游待发。其中，三七互娱（002555.SZ）《扶摇一梦》预计11月3日推出，恺英网络（002517.SZ）《石器时代：觉醒》定档10月26日上线、《纳萨力克之王》预计11月21日推出，世纪华通（002602.SZ）《七人传奇：光与暗之交战》预计10月14日推出、《饥荒：新家园》预计年内推出。

（A股上市公司Q4待发游戏 财联社记者根据公开信息梳理）

除了A股公司，还有腾讯《元梦之星》（预计12月30日推出）、朝夕光年《星球：重启》（预计11月16日推出）、心动公司（02400.HK）《铃兰之剑》（预计11月23日推出）等产品受到市场关注。这之中，腾讯天美工作室新作、定位派对社交游戏的《元梦之星》或将与网易（09999.HK）《蛋仔派对》在同一赛道正面“对抗”。

部分新游则处于测试阶段，比如游族网络（002174.SZ）《绯色回响》将于10月17日开启国服公测，盛天网络（300494.SZ）《潮灵王国：起源》将于10月12日进行删档计费测试，吉比特（603444.SH）《皮卡堂之梦想起源》已开启公测预约。

去年Q4，受版号停发影响，多数上市公司新品延期或未能发布。叠加行业降本增效因素，业绩普遍较为平淡。上述机构人士向记者表示，今年相关厂商上新节奏加快，下半年游戏市场回暖趋势明确、增长势头可观，预计整体业绩表现会比去年有所好转。

不过，在暑期一大波“新品潮”过后，行业内百花竞放景象逐渐淡出，游戏市场近期又回到大厂老游占领畅销榜的格局。

综合Sensor Tower每月发布的中国App Store手游排行榜来看，7月至9月，榜单Top20基本被腾讯、网易、米哈游占据，《王者荣耀》《逆水寒》《和平精英》这三款游戏位居前三，排名未有变动。而在今年4、5月份，还能在该榜单上看到多款上市公司新品。

针对“老游占上风”现象，DataEye研究院负责人刘尊向记者表示，一方面因为9月之后重磅新游较少，腾讯（00700.HK）《合金弹头：觉醒》、米哈游《崩坏：星穹铁道》、完美世界（002624.SZ）《天龙八部2》等大作都是在4、5月份上线。另一方面由于出游热潮，10月手游大盘可能会受到影响（不容易获量），同时旅游支出对游戏支出或有挤压。因此厂商都不太愿意在9、10月上新游。

最近的中秋国庆假期，游戏买量投放也不及暑期。DataEye-ADX数据显示，中秋国庆8天假期参投游戏数、总素材都比9月末有10%-15%的小幅下滑。但刘尊表示，假期结束后，大盘目前略有回升。

有游戏从业人士向记者表示，临近年底厂商一般不太会大手笔宣发，新品上线对行业是“好事”，但产品能否在当下的市场环境获得成功、避免“一轮游”，还存在不确定性。

“下一个大节点是春节，以往春节假期期间往往能创买量的一年高峰。”刘尊认为，Q4到年底这段时间的投放，不利因素太多，包括国庆出游热潮、双11电商“抢量”，以及重磅新游较少，因此游戏买量投放大盘相对暑假属于低谷期。

本文源自财联社