SLG游戏新世界：首发登顶iOS免费榜的奇迹

在这个最热暑期档，继二游率先爆发后，SLG玩家圈子也“炸开了锅”。

7月16日，文明正版IP授权合作的《世界启元》开启全平台公测，首发即登顶iOS免费榜。在三十余款新游横飞、大作挤破头的7月，SLG又一次站到了镁光灯下。

但老实说，《世界启元》获得这样亮眼的成绩并不意外。4X策略游戏鼻祖《文明》正版IP合作、首曝至今仅4个月获超600万预约，就已经让《世界启元》上线前收获足够高的用户期待。而在此前几次测试中，游戏更是已经积累下不错的玩家口碑。

公测当天，相当多玩家热衷在游戏内世界频道讨论抽卡、配将等内容，好不热闹；游戏外，如叮当猫、超超大魔王等头部KOL纷纷发布体验视频，掀起一股不小的讨论热——游戏内外，SLG玩家们洋溢着浓浓的过节氛围。

作为一个生命周期较长的品类，无论从营收还是长线运营角度来说，SLG仍属于一个蓬勃向上的重要品类。但正因如此，垂类赛道的竞争尤为激烈。今年以来，SLG更是成为国内话题度最高的品类之一：后来者创新突围，老产品主动求变应对，竞争不断升级。

这样的大环境下，腾讯游戏北极光工作室群开发的《世界启元》却被交由儒意景秀发行，作为游戏发行线的新星，儒意景秀无论从运营或传播层面，都表现出独到的远见，联动军工企业、举办玩家福利活动都在紧贴游戏特色玩法和为长线运营铺垫准备。

此番操作不仅大大竖立了品牌影响力，又在玩家层面真正考虑到了“所需”“所得”。以此来看《世界启元》后续很有机会跻身品类头部，甚至是成为SLG下一个十年的标杆性产品。

我们也很好奇，面对这个多年未曾大洗牌的超级红海，《世界启元》如何一反常态地实现“营收、口碑两开花”的首发奇迹？

掀翻桌子，“启元like”重新定义SLG

游戏行业总是容易陷入对某种万能公式的追求，SLG也不例外。过去受明星产品影响，后来者习惯亦步亦趋模仿。成功模板固然可以快速招揽部分玩家，却让整个品类同质化现象愈发严重，市场越游越红。

作为文明正版IP授权合作的《世界启元》，反倒迈向另一条少有人走过的道路：开创自己的“启元like”，成为那个“掀桌子的人”，重新定义SLG游戏。

近些年，玩法固化、却越卷越厉害的SLG赛道，不得不开始兴起一股“卷题材”的风潮，却也只在某几种单一题材里反复打转。反观《世界启元》的做法反倒有些“另类”：基于文明系列“模拟地球”设计思路，游戏直接提出“ONE SLG”概念。

文明IP天然的包容性，让《世界启元》几乎能够容纳人类诞生以来的所有题材。不仅仅摆脱了单一题材限制，更跳出三国、冷兵器时代题材的桎梏，前往现代、迈向未来，极大拓展了题材丰富性。

单款产品涵盖全部题材的“ONE SLG”，此前几乎从未在国内SLG手游出现，《世界启元》首次将题材内卷推到一个旁人很难触达的新高度。

题材走出小圈子后，玩法随之迈入一个更大的圈子，拥有近乎无限的可能性。延续文明IP的多文明、跨时代、科技树、抢奇观等特色，游戏跳出传统陆战，进化为更现代、更新颖、可玩性也更高的海陆空立体战争。

游戏内不光有冷兵器，随着时代推进将出现热武器，以及全新的飞行单位。如火热时代的热气球、工业时代和电气时代则会引入不同种类的飞机，内测期间已经丰富了空战玩法。后续赛季还将推出海战剧本，打造覆盖从古至今的一整套海洋单位。

从单一位面战斗向无限空间战争蔓延，由此而来的是更大的策略深度，以及更真实的沙盘大世界玩法，重新勾勒出4X SLG的玩法框架。

“ONE SLG”概念促使官方在公测前便喊出“万物皆可世界启元”的口号，推动游戏和更多现实大国重器联动。从联动歼8II、歼20到055型驱逐舰联动，再到刚公布的东风-3弹道导弹……游戏为玩家近距离接触国之重器提供机会：几乎所有明星军武的联动内容，如兵种单位、登陆动画、主城皮肤、赛季纪念卡等，都将免费送给玩家。

游戏合作对象和类型无上限、联动形式丰富有深度，几乎是《世界启元》“ONE SLG”独有的优势，也将SLG题材、玩法创新的可能性拓展至一个更大空间，近乎满足玩家对于一切策略战争游戏的想象，也改写外界过去对品类的认知高度。

价格战只是手段，惠及玩家才是真目的

某场业内活动上，一位SLG从业者曾指出：SLG拓新难度非常大，普通用户被教育成SLG玩家的时间周期非常长，所以照顾已有的核心玩家变得相当重要。

至于如何照顾好老玩家？自然是想玩家之所想，积极回应玩家诉求。因此，我们也能看到，今年以来“降肝减氪”成为SLG市场的主旋律，甚至有运营多年老产品宣布让利，只为拉新召回。

但老实说，真正落实这个口号的也没几个。直到近期出现帮玩家把价格“打下来”的品类变革者，《世界启元》便是其中之一。

自从提出“好玩的策略并不贵”理念后，《世界启元》果断先朝自己的付费设计开了一枪：从最初的5抽900金币，降低至388金币五连。同时保证了“降价不降值”，五星抽卡概率6.66%、20抽保底，意味着玩家抽出五星卡的几率也更高。

站在玩家立场，不光付费强度大幅度降低，获得的福利力度同样节节攀升。

全赛季共提供130次免费抽卡机会，按照6.66%概率，玩家能拿到8.58张五星角色；完成各种任务后全赛季人均获得16000金币，以五连价格和出卡概率计算，13.6张五星卡又入库；再加上完成主线后直接“白嫖”的15个五星卡——满打满算，玩家全赛季能拿下37位五星英雄。

再加上《世界启元》本身不锁卡的设计，带来了更大的想象空间：玩家完全可以搏一把“四皇”（秦始皇、恺撒、贞德、萨拉丁）或T1英雄，很大几率开局化身欧皇、抽到直接起飞，可以说是下场即稳赚。

与此同时，《世界启元》大大降低了高级兵种兑换需要的五星卡数量。火器时代兵种兑换由此前的1张五星卡降为10张四星卡，工业时代兵种兑换则由2张五星卡降到1张五星卡。如此丰厚且实用的福利，很难不吸引核心玩家入坑。

而针对SLG被诟病已久“打卡如上班”的老毛病，《世界启元》同样早早提出“好玩不累”的重要主张。即通过系统化的降肝减负措施，大大简化SLG游戏在决策、操作和发育等环节的繁重负担。

游戏口中的“决策不累”，包括提供英雄不卡费、英雄等级互换、技能拆卸返还100%经验等减负措施；“操作不累”则是涵盖自动铺路、自动打城；“发育不累”不仅有光速练级，科技研发空闲还会补偿科技值……精准踩在核心玩家的诉求点上。

众所周知，SLG向来投入大、回本周期长，更别提一开始就高举高打的《世界启元》。然而，游戏却在决定付费、用户活跃的两个关键环节，做出如此巨大的让步。或许，游戏定位从一开始就不是为了模仿和替代当前头部产品，而是要成为新的品类火车头，直接做大整个SLG盘子。

立足于腾讯庞大的用户规模优势，游戏也能通过降肝减氪的高性价比策略，降低SLG门槛，让更多人感受到策略游戏的魅力。毕竟玩家从不会被花架子忽悠，实打实的福利才是最强金字招牌。

也只有惠到每一位玩家，才是推动《世界启元》、乃至整个品类破圈，走向更大规模的唯一捷径。

行业迈入“拼真诚”阶段，共创让SLG再度伟大

不过，玩法可以创新，新玩家可以引导，偏偏用户情感和长线口碑最难积累的，却是长线运营的关键。今年以来，随着游戏圈进入“拼真诚”新阶段，如何同玩家建立深厚羁绊？成为行业共同面对的议题。

近两年，UGC成为拥有庞大用户群的人气游戏都在尝试的方向。让玩家掌握话语权的“用户共创”，成为越来越多厂商的选择。而这，也是《世界启元》吸引庞大玩家讨论的另一成因。

“启元like”的一大特点在于，题材高度包容性带来近乎无限的创新空间，意味着玩家想玩什么，研发团队就可能会设计什么。在此基础上，官方开始早早搭建双向交流通道，鼓励玩家参与共创。

公测前夕，开发团队便举办品鉴会倾听玩家声音。会上，叮当猫、超超大魔王、邯郸等SLG圈内知名玩家也到场助阵，更有光武之志、神州丨凌云志、齐丨鲁、如画江山和心悦俱乐部代表龙卧长城、惊世流云、醉酒天下等百大公会真诚沟通，展现出了足够的诚意。

上线后，《世界启元》更是直接砸下千万公会的安家费、百万奖金的天空城竞速赛，以及相当壕气UGC“领航者计划”等丰厚福利，鼓励玩家参与创作。

以“领航者计划”为例，不仅内容保罗万象，包括游戏攻略、内容二创和游戏日常等多种形式。其参与门槛也相当低、人人都可参与，只要在视频号、B站、快手平台投稿且满足条件，即可获得三重收益，边玩边把钱给赚了。

官方的目的很简单，用合理的激励政策，维持玩家的长期创作热情。让玩家意识到自己并非只能是玩家，也可以成为创作者。保持同玩家的双向创作交流，不仅能够协作丰富产品内容形态，也将浇灌出一个健康长线的玩家生态。

作为一款话题、实力不俗的新作，首发即发力长线生态的《世界启元》显然不止满足于市场突围，而是真切地想要改变整个品类。因此，团队没有自我感动式闭门造车，而是平等、真诚地同广大玩家对话。积蓄下用户情感，更提升了游戏口碑。

一边用玩法、让利、降肝等措施扩大自己的基本盘，另一边借助共创持续同更多玩家越走越近，不仅仅利好首发突围，甚至为整个长线运营都打下了夯实的基础。趁着这股热浪，“启元like”的新风潮也有望在行业越刮越猛。

结语

未上线就展开的大范围联动，端内端外丰厚福利，以及针对用户共创的开放性——其实很难想象，如此大规模的投入出自一款新游戏之手。

偏偏是这样反行业常识的现实，让我们看清了《世界启元》的诚意和决心：若不是志存高远、有潜力革新品类现状的长线运营产品，是不会起步就砸下如此大资源。当然游戏首日的成绩，也让我们愈发期待之后产品、乃至整个品类的走向。

站在GameLook立场，我们自然是希望“启元like”能在行业遍地开花。某几款产品的“独角戏”从来不是品类发展的健康态，只有越来越多狠角色登台，与玩家共创策略游戏未来，才是我们乐意看到的SLG新时代。