独家揭秘：手机厂商大战前夕，iPhone 16降价背后的真相

每到“双11”前后，当年发布苹果新机通常会迎来第一轮平台优惠，这也是苹果手机用户换机的第一轮时机。今年“双11”将启，苹果官方渠道突然开启了降价。

南方+记者查询天猫Apple Store官方旗舰店发现，该店铺的iPhone 16系列各款手机在领券后均可以直降500元。若再加上最高1100元的以旧换新补贴，则购买iPhone 16系列最多可优惠1600元。

目前，苹果产品官方直营渠道仅包括苹果官网、苹果线下直营门店以及Apple Store天猫官方旗舰店，京东、拼多多等电商平台则属于第三方或苹果授权渠道。南方+记者注意到，苹果官网和苹果线下门店仍维持原价格。

尽管此前苹果也有官方渠道降价的先例，但今年iPhone 16系列降价开启之早，仍属罕见，这背后或许是苹果希望在中国市场尽快通过“以价换量”的方式保住份额。

事实上，自9月份正式发布后，iPhone 16系列已经上市约一个月，有关新款手机的评价褒贬不一。

对于中国市场而言，iPhone 16系列的最大卖点“Apple智能”预计明年才会支持中文版，且国行iPhone何时上线暂无时间表，因而在各家厂商都在推出生成式AI手机的今天，无法使用Apple智能的iPhone 16系列，对于国内用户而言，吸引力其实是打折扣的。

苹果官网对于Apple智能的推出时间进行了提示。

然而从分析机构披露的数据来看，iPhone 16开售后在国内的销量表现是相对乐观的。

Counterpoint数据就显示，在中国首发的前三周，iPhone16系列的销量较2023年机型增长了20%。而高端Pro和Pro Max机型的销量与去年同类版本相比增长了44%。

但该机构也指出，由于老款机型销量下降以及与华为的竞争加剧，iPhone在中国的整体销量在三周内同比下降了2%。

从全球市场来看，根据Counterpoint数据，苹果销量在2024年第三季度增长了1%，并且成为9月销量第一的品牌。

Counterpoint研究总监Tarun Pathak认为，iPhone 16系列发布销售维持平稳，未来预计由于iPhone大量的用户基础，iPhone 16系列的需求将保持稳定。

本月上旬，天风国际分析师郭明錤就曾在社交平台发文称，iPhone 16Pro和Pro Max两款机型需求大致符合预期，iPhone 16和16Plus需求相较去年依旧没有太大起色。他继续维持对iPhone 16今年四季度8800万至8900万台的生产预估，略低于去年9000万至9100万台。

但即便如此，如今的苹果也面临各大手机厂商的新一轮竞争。随着联发科发布天玑9400芯片以及高通即将发布骁龙新款芯片，新一轮高端手机的市场竞争已经打响。

10月14日，vivo在京举行发布会，vivo产品副总裁黄韬现场展示X200新机。

vivo已在上周正式发布搭载天玑9400芯片的X200系列手机，接下来OPPO Find X8系列、华为Mate 70系列、三星W25系列及小米15系列都将悉数登场，再加上“双11”周期和以旧换新补贴的加持，新一轮头部厂商的竞争已然硝烟弥漫。

Canalys分析师周乐轩认为，前五大厂商之间的差距已经缩小，竞争格局更加激烈。虽然市场条件正在改善，但需求恢复的势头依然脆弱，厂商在创造需求方面面临着越来越多的全球性挑战和监管阻碍。

他表示，有效的供应链管理、保持健康的库存水平以及优化销售和营销投入，对于厂商的巩固市场领导地位正变得愈发重要。

南方+记者 葛政涵

【作者】 葛政涵

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端