快手大数据揭秘：浙江年轻人榴莲消费狂热背后的故事

潮新闻客户端 记者 楼纯

榴莲以其独特的味道、丰富的营养价值和多样化的品种而广受喜爱。

不过，由于榴莲是热带水果，需要在高温高湿的环境下生长，而且只能在特定的土壤和海拔高度生长，这种独特的生长环境限制了生产榴莲的地区和数量。但是，这些条件并没有挡住“食客”们对其的追捧。

根据中国海关的数据，2023年，鲜榴莲进口量为142.6万吨，而这一数字在2019年还只有60.5万。

“榴莲热”还一度从线下水果店蔓延到了全网。

近日，快手大数据研究院发布《2024快手榴莲数据报告》（下文简称“报告”）。报告指出，在快手电商，超过6成的榴莲GMV来自新线城市，7亿老铁消费升级的需求成为榴莲消费持续增长的新动力。

图片来源：视觉中国

榴莲搜索量增幅明显

消费者对榴莲的喜爱，让中国成为了最大的榴莲进口和消费国。

根据中国海关的数据，2023年，鲜榴莲进口量为142.6万吨，而这一数字在2019年还只有60.5万；据统计，榴莲进口量在过去20年间增长了约50倍，2023年榴莲进口价值高达472.3亿元。

相较于2022年，2023年在快手上，有关“榴莲”的搜索量同比增长138.3%，“榴莲”相关视频发布量同比增长94.6%。榴莲相关内容的增长，也实实在在的为商家带来了转化，2023年快手电商榴莲总GMV同比增长68.9%，大约销售了2000万斤榴莲。

报告显示，2023年，快手榴莲动销商家数同比增长34.6%，更多商家和达人在快手入局榴莲生意，实现了涨粉和创收的双丰收。

潮新闻记者了解到，在4月30日至5月14日半个月的榴莲销售旺季前奏，快手电商达人“小瑜家鲜果”凭借榴莲单品撑起千万GMV，半个月的时间实现涨粉23.5万。同期，电商达人“榴莲二哥”通过“快手优选”项目，实现榴莲销售订单超过30万，涨粉近12万。

数据来源：快手大数据研究院

浙江年轻人钟爱榴莲

报告显示，在快手上，超过60%的榴莲买家来自新线城市，偏好消费榴莲的省份主要集中在黑龙江、河北、辽宁等非榴莲进口省域。

从性别来看，榴莲更受女性消费者的喜爱，占比接近80%。

数据来源：快手大数据研究院

从年龄来看，31岁至40岁的女性最爱购买榴莲，占比高达29.5%。这一数字也充分反应在了快手电商的GMV当中。

数据来源：快手大数据研究院

据快手统计，浙江省最爱消费榴莲的Top 5城市分别为杭州、宁波、金华、温州、嘉兴。在浙江，7成榴莲买家为女性，浙江年轻人对榴莲的接受程度远高于全国平均水平，23岁以下榴莲买家占比达到11.4%，平均客单价达到171.9元。

榴莲价格一度“腰斩”

5月初，“榴莲一斤跌破10元”的词条登上微博热搜。潮新闻记者曾前往浙江部分水果店探访，虽然未见热搜所描述的标价，但在杭州余杭勾庄的一家鲜丰水果店，门口一度摆放了99元一只的干尧榴莲，约4斤，据店员介绍，在数周之前，它的价格还在50多元一斤。

在华东最大的热带水果交易中心——嘉兴水果市场，近期日在售榴莲最高超过300柜，每天成交的榴莲货值可达1.5亿元以上。据当地的价格监测系统显示，5月12日至19日榴莲类环比价格指数跌至86.94点，跌幅为13.06%。泰国榴莲进口均价从2月23日85.8元/公斤跌到5月23日的45.6元/公斤，几近腰斩。

不过市场普遍认为，榴莲的降价是因为产地出货处于高峰期，此后榴莲的价格会出现上涨。

快手大数据研究院的报告认为，作为未来一段时间内的“顶流水果”，市场价格在榴莲身上体现的符号价值不会消失，它的消费者依然可以被看作“有钱买家”。榴莲在大众消费市场的普及，既是城市人群消费升级的结果，也是众多商家抓住最大规模增长需求的新机遇。

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