APP、小程序、H5，该如何抉择？

APP：手机应用软件

优点

1、运行速度快，流畅性高，用户体验好，留存度高

2、系统权限多(如摄像头、短信等)，功能强大且复杂

3、精准度高，用户粘性高。一旦下载了APP，便不会轻易卸载，APP端便有了不断向用户传播信息，达到唤醒沉睡用户的机会

缺点

1、开发周期长（一般1-3月），费用多，成本高，不同的操作系统（Android与IOS）需要独立开发，维护比较麻烦。

2、获客成本高，下载才能使用，在没有一定知名度的情况下，用户基本不会下载使用。

3、更新需要上架审核，Android需在各大应用市场，iOS需在App store上进行上架审核，受制于各大应用商店的规范中，上架后用户需要重新更新安装。

适用：功能复杂多样的产品

小程序：依托平台

优点

1. 流量大；更容易获客，获客成本也比较低。
2. 连接线上与线下，更容易达成连接与互动。

3、触手可及，无需下载，即用即走，体验接近原生，用户体验好。可做APP的整体嫁接，也可作简洁版功能的承载体。

4、开发成本低、周期短，体验接近原生，可以积累自由用户。

缺点

1、引流能力有限，传播有限（转发朋友圈等功能受限），且用户留存困难。

2、受制于平台管控，功能的开发取决于平台的赋能，容易遭受到封禁等措施。

适用：功能比较简单的轻量产品，小成本试错

H5：依托于浏览器，实质上是网页

1、跨平台性：PC端、移动端、Windows、Linux、Android与IOS

2、开发周期短，维护成本较低，可快速迭代。

3、开发相对较容易，限制少，对浏览器适配简单，简单易发布，无需审核。

缺点

1、用户体验差，每次打开网页，需要重新加载

2、安全性、稳定性相对于APP和小程序来说，比较差

3、可用权限和功能少，造成开发功能局限

适用：品牌、产品宣传、活动运营等

APP、小程序、H5各有其优劣之处，做选择的时候，需要明确自己的需求更加适配于哪种，依托于自己的需要做出合适的选择。